Pay per click (po polsku brzmiące „opłata za kliknięcie”) to bardzo popularny w Internecie system reklamowy. Na czym on właściwie polega? Jest to „model opłaty za reklamę”, czyli w momencie, gdy internauta klika myszką w link lub baner umieszczony na konkretnej stronie www, właściciel owego serwisu internetowego otrzymuje pieniądze od reklamodawcy. Ilość przelanych przez reklamodawcę pieniędzy jest ściśle związana z liczbą kliknięć w daną reklamę.
PPC (pay per click) umieszczane są nie tylko na różnego typu stronach internetowych, ale również w internetowych wyszukiwarkach. Jak to działa? Reklama PPC pojawia się na stronie www w momencie wpisania odpowiedniego słowa kluczowego w wyszukiwarce. Treść reklamy musi pokrywać się z tematyką danej strony internetowej lub też z listą słów kluczowych zapisanych przez reklamodawcę (reklama sponsorowana).
Tego typu reklama zwiększa szybkość uzyskania rezultatów przy opłacie za dane kliknięcie w konkretny link lub baner. Często pomimo tego, że dana firma płaci za każde kliknięcie określoną sumę pieniędzy, to koszty, które uzyskuje w zamian są na tyle zadawalające, że coraz więcej firm się na nie decyduje.
W dzisiejszych czasach znacznie wzrosła liczba oszustw dokonywanych przy użyciu owego systemu pay per click. W 2006 Interactive Advertising Bureau (IAB) powołało specjalną grupę osób, zajmującą się ujednoliceniem sposobu kliknięcia, który miał być powszechnie zaliczany. Ostatnimi czasy wzrosła bowiem liczba kliknięć nastawionych jedynie na zysk, a tym samym całkowicie fałszywych. Do tej pory nie wiadomo było też, co zrobić z takimi użytkownikami, którzy po kilka razy klikali w jeden link. Od czasu powołaniu specjalnego zespołu przez IAB problem ten miał zostać rozwiązany.
Istnieje wielu dostawców tego typu reklamy internetowej, do największych z nich zaliczyć można: Google AdWords, Yahoo! Serach Marketing, a także Microsoft AdCenter.